Возможности продвижения в Интернете: охват аудитории

Возможности продвижения в Интернете: охват аудитории

Продвижение товаров и услуг в сети Интернет имеет очень важное свойство - вы обращаетесь к огромной аудитории, которая продолжает расти день ото дня. По охвату потенциальных клиентов Интернет может сравниться только с телевидением. Ни один другой канал рекламы не может быть таким универсальным.

Статистика роста Интернет-аудитории в России впечатляет. В конце 2009 года, по данным РОЦИТ   а и экспертов «РИФ+КИБ», опыт работы с интернетом был у 43 миллионов россиян, активных пользователей при этом насчитывается 32 миллиона человек. Проникновение интернета в России составляет порядка 37%. При этом динамика роста числа пользователей в нашей стране обгоняет на сегодняшний день большинство стран.

На графике представлена статистика с 1999 года по данным портала Rambler и Фонда общественнного мнения:

• красным - месячная аудитория, по "Рамблеру"  

• желтым - месячная аудитория, по данным ФОМ

Аудитория интернета неоднородна — большинство платежеспособных покупателей, то есть людей молодого и среднего возраста со средним и высоким уровнем достатка пользуются Интернетом, в том числе совершают покупки. Подавляющее большинство населения столиц и крупных городов интернетизировано. В 2009 году наметилась интересная тенденция — основной прирост аудитории обеспечили регионы - число рунетчиков выросло на 22 процента. Для корпоративных клиентов всемирная паутина — основной источник поиска новых поставщиков и изучения информации о них.

Если ранее Интернет был источником информации о Вашей компании, то теперь это одна из важнейших площадок продаж. Это подтверждает статистика роста оборота интернет-торговли. По оценкам экспертов, в 2009 году рынок электронной торговли вырос на 20%.

Причем позитивные тенденции касаются как количества совершаемых сделок, так и среднего цека покупки.

Так, в 2009 году 83% пользователей хотя бы 1 раз совершили покупку в Интернете (в 2008 году – 66%, прирост составил 26%). Интернет-продажи в России по итогам 2009 года выросли на 40-46% (по более осторожным оценкам, более 20%) и их оборот составил около 150 миллиардов рублей. Большинство покупателей ежемесячно тратят в Интернете сумму около 3000 руб. Разумеется, есть и более крупные клиенты. Динамика среднего чека покупки представлена на диаграмме:

Таким образом, очевидно, что игнорировать такой значимый канал сбыта, как Интернет, не может себе позволить ни одна современная компания. Вызывает удивление, что на интернет-рекламу в России приходится пока всего лишь 9,3 процента затрат рекламодателей. Можно прогнозировать, что вложения в интернет-рекламу будут расти, так же как и аудитория Рунета и возможности привлечения клиентов с помощью он-лайн инструментов.